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Lafuma Mobilier défenseur du Made in France

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Le fabricant de mobilier outdoor installé à Anneyron depuis plus de 60 ans a participé pour la troisième année au salon Made In France, MIF Expo, à Paris début novembre. Arnaud du Mesnil, directeur général de Lafuma Mobilier, revient sur la stratégie gagnante de la production locale dans sa stratégie de développement global.

Pourquoi participez-vous à MIF Expo ?

Même s’il est grand public, ce salon correspond notre stratégie puisque depuis 60 ans, Lafuma Mobilier représente le Made in France. Nous imaginons, concevons et fabriquons sur le même site de production depuis 60 ans du mobilier de plein-air. L’entreprise est labellisée Origine France Garantie depuis février 2015. Ce label certifie qu’au moins 50 % du prix de revient du produit, matière première et main d’œuvre, sont d’origine française. Le site d’Anneyron emploie 120 personnes, dont 80 pour la production. Participer à MIF Expo apporte une visibilité à notre marque et à ses valeurs auprès de 40 000 visiteurs ainsi qu’aux grandes centrales d’achats qui s’intéressent au Made in France.

Produire en local est-il un gage de succès en France et à l’étranger ?

Nous avons réalisé 33 M€ de chiffre d’affaires en 2014 et attendons une croissance significative pour 2015. Ces résultats traduisent la réussite de notre modèle. Le Made in France reste un atout indéniable à l’étranger. Il fait rêver le consommateur. En France, notre image commence à changer. Le grand public redécouvre Lafuma Mobilier avec des gammes innovantes et qualitatives qui ne se cantonnent pas aux produits de camping des années 70. Confort, solidité des matériaux et design encouragent les montées en gamme, des produits plébiscités en France comme à l’étranger.

Quels sont vos projets pour fin 2015 et 2016 ?

Nous travaillons sur le déploiement de notre gamme à l’international. Nous réalisons actuellement 50 % de nos ventes sur des pays limitrophes. La prochaine étape est l’organisation du grand export. La modernisation de l’outil de production fait aussi partie des objectifs de 2016 en poursuivant la robotisation du site. Plus en local, nous participerons, pour la 7e édition, au Noël Magique en Drôme des Collines. 17 marques locales organisent une grande braderie du 10 au 13 décembre à Anneyron pour mettre en avant leurs marques et leurs produits. Cette initiative s’inscrit pleinement dans la continuité de notre expérience à MIF Expo.

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