Milémil trouve un financement à sa pointure

Pouvait-il y avoir meilleure opportunité que la Coupe du Monde de Football pour lancer une marque de "crampons" tricolore ? Milémil est en effet une toute jeune marque de chaussures de foot - sans doute la seule - 100% conçue et fabriquée en France. Elle est l'oeuvre d'Isabelle Dhume et Christophe Pinet, ses créateurs dont l’aventure a commencé en février 2013. Christophe, joueur de foot et commercial dans la grande distribution, et Isabelle, ingénieur de production spécialisée dans la chaussure, se rencontrent sur un forum en ligne. « Christophe cherchait une chaussure de foot en cuir faite en France, explique Isabelle. Comme ça n’existait pas, on s’est juste dit qu’il fallait la créer. » Coups de crayons, premières réflexions autour des qualités techniques et esthétiques, choix des matériaux, prototypes réalisés grâce à l’écosystème de la chaussure romanaise, les Milémil (comme “dans le mille, Emile”) existent, version joueur et version supporter. « En plus de la passion du foot et de la chaussure, nous partageons la passion de l’entreprise, précise Christophe. Avec mon expérience dans la grande distribution, avec l’expérience d’Isabelle comme conseillère auprès des entreprises, et confortés par les premiers retours de nos proches sur le produit et le marché, nous avons vite sauté le pas. »

Le financement participatif comme accélérateur

Une fois la gamme construite, les premiers fournisseurs identifiés (Archer pour la confection, PPF pour les semelles) pour une production en petite série, vient l’étape du plan de financement de départ, avec un besoin qui se monte à 92 K€. Chacun des associés apporte 40 K€ et ils décident de lancer une campagne de financement participatif pour les 12 K€ restants, à l’instar de marques comme 1083 ou Le Slip Français. « Dès que nous avons lancé la campagne sur Ulule, le temps s’est acceléré... L’idée est devenue publique et il nous a fallu produire en un temps record un site web, une page facebook, des photos, des vidéos, pour expliquer qui nous sommes et ce que nous faisons. » Au final, la campagne est une réussite : le plan de financement est bouclé, la notoriété de la marque a été multipliée et 70 paires ont été vendues, ce qui représente une rentrée de 10500 €. « Nous avions choisi l’option du crowdfunding pour nous démarquer, pour nous faire connaître et pour faire une étude de marché en conditions réelles : le bilan est nettement positif, même si la nécessité de communiquer nous a mangé énormément de temps et d’énergie et si ce choix de financement ne peut pas être le seul. » Une énergie très positive, qui permettra à l’entreprise de construire la deuxième phase de sa croissance, avec la création d’un réseau de vente en réunion et un second plan de financement. Les créateurs de Milémil vont encore avoir des semaines très chargées.

En savoir + : www.milemil.fr